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建立起嚴厲的中心供氧規章準則

來源:??????2018-12-29 10:43:59??????點擊:

     我們稱品牌延伸為“陷阱”,不稱其為錯誤。品牌延伸能夠產生效益的條件是……這可是些苛刻的條件:如果你的競爭對手很愚蠢;如果你的銷量很小;中心供氧設備產品質量可靠,批發價格實惠。如果你沒有競爭對手;如果你不想在潛在客戶心智里建立一個定位;如果你不做任何廣告。 事實是,市場上的產品不少,卻沒幾個有定位的。這就是說,顧客隨意買下一個豌豆罐頭,對其品牌并沒有固定的偏好或定位。

     在這種情況下,任何一個知名品牌都賣得比任何一種不知名的品牌好。    另外,如果你為之工作的公司生產數千種銷量很小的產品(3M公司是這方面一個典型的例子),你顯然不可能給每一種產品一個新名字。因此,我們提出以下幾條行事規則,它們能告訴你什么時候該用延伸品牌,什么時候不該用。預期銷量。醫院工作人員有必要適當嫻熟自己的事務,并建立起嚴厲的中心供氧規章準則(包含上崗須知、值班運轉日記準則、交接班準則、操作規程、故障掃除程序等)有獲勝潛力的產品不該用,而產量不大的產品則該用。競爭。在沒有競爭的地方不該用,在競爭激烈的領域里則該用。廣告支持。廣告開支大的品牌不該用,廣告預算小的品牌該用。

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