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建立起严厉的中心供氧规章准则

来源:      2018-12-29 10:43:59      点击:

     我们称品牌延伸为“陷阱”,不称其为错误。品牌延伸能够产生效益的条件是……这可是些苛刻的条件:如果你的竞争对手很愚蠢;如果你的销量很小;中心供氧设备产品质量可靠,批发价格实惠。如果你没有竞争对手;如果你不想在潜在客户心智里建立一个定位;如果你不做任何广告。 事实是,市场上的产品不少,却没几个有定位的。这就是说,顾客随意买下一个豌豆罐头,对其品牌并没有固定的偏好或定位。

     在这种情况下,任何一个知名品牌都卖得比任何一种不知名的品牌好。    另外,如果你为之工作的公司生产数千种销量很小的产品(3M公司是这方面一个典型的例子),你显然不可能给每一种产品一个新名字。因此,我们提出以下几条行事规则,它们能告诉你什么时候该用延伸品牌,什么时候不该用。预期销量。医院工作人员有必要适当娴熟自己的事务,并建立起严厉的中心供氧规章准则(包含上岗须知、值班运转日记准则、交接班准则、操作规程、故障扫除程序等)有获胜潜力的产品不该用,而产量不大的产品则该用。竞争。在没有竞争的地方不该用,在竞争激烈的领域里则该用。广告支持。广告开支大的品牌不该用,广告预算小的品牌该用。

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